还有不到一个月的时间，李在明即将执政满1年，然而在这一年的时间里，三星悄悄退出中国市场，韩国人却快速涌入中国城市。这种剧烈的变化，其实正如这首诗所云“昔年韩货遍华疆，今岁商踪渐退场。游人接踵渡重洋，风云世事化沧桑。”
韩国总统李在明
2025年6月3日，李在明在韩国的大选中以49.42%的得票率胜出，成为韩国第21届总统。李在明的胜选，也让搁置已久的中韩关系出现了新的转机。此后中韩两国密集互动，并敲定双边自贸协定。
那么在李在明执政即将满一周年之际，中韩两国之间的关系出现了什么样的变化呢？
我今天看到了两条不同的报道，大抵是这一变化的一个缩影。
第一条报道来自观察者网，报道称5月6日三星电子官网发布通知表示，“为了应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品”。这就意味着，三星家电自此宣布退出中国市场。
观察者网相关报道
而第二条报道来自韩国民意调查机构的一份报告数据，报告显示“机票搜索平台天巡（Skyscanner）数据显示，在免签政策实施后，韩国用户对上海、青岛、大连、烟台等中国主要旅游城市的搜索量明显增加，分别同比增长161%、134%、155%和290%。”
与此同时，韩国的民调机构Hankook Research近日发布的调查报告显示，韩国民众对中国的平均好感度为30.2分，为2020年4月（31.7分）以来的最高水平。
我不知道大家从这两条新闻报道中有没有看出来一个变化——“韩国的商品在华份额逐渐减少，但是韩国来华旅游的人数在逐渐增多”。
这种变化不是偶然的，而是多重因素所共同决定的，它代表的是一个国家在另一个国家中的影响力变化，也就是我们常说的“软实力”。
张家界景区的韩国游客
那么为什么会在韩国出现这一现象呢？
首先，三星家电退出中国市场的最根本原因，是竞争不过。想必大家都知道当前中国的家电市场竞争非常激烈，已经呈现“存量博弈深化、国产全面主导、AI智能爆发、价值战取代价格战”的核心特征，整个行业已经进入了淘汰赛的下半场。
第一梯队由深耕家电领域的美的、海尔智家双巨头领跑，两家2025年合计营收超过7600亿人民币。第二梯队则是格力、海信、TCL、小米、华为等硬核技术派、“黑电特长生”、“科技跨界侠”们所主导的市场。第三梯队是奥克斯、志高、长虹等区域品牌主要挤占下沉市场。
形成这种结构已经表明中国家电市场出现了饱和，开始进入存量博弈，而存量博弈不仅仅会挤压三星等外资品牌的生存空间，也会让这些外资品牌被迫投入更多的研发，去适应中国市场的快速创新变化，如果这些品牌无法适应这种产品快速更迭的节奏，那么被中国市场淘汰只是时间问题。
三星家电
其次，越来越多的韩国人开始进入中国城市旅行消费，本质上是中国的“软实力”外溢的体现。我可以给大家举一个例子，过去日韩的显示屏、存储器、化妆品、游戏竞赛、影音娱乐产业等十分发达，那个时候就有很多国人前往日韩旅游。
为的就是去打卡一下东京铁塔、新干线、首尔塔、济州岛等经常出现在日韩影视动画中的地标性建筑物，以及去代购或者淘一些化妆品、电子数码产品等。
但是如今时过境迁，中国的短视频、古装剧、电子产品、新潮玩具、奶茶饮品、新能源产品等开始以广泛撒网的模式布局海外。
这些更加新奇的体验，给当下的韩国年轻人带来了不小的震撼，扭转了他们过去对中国贫穷落后的认知。
中国奶茶品牌在韩国“开疆拓土”
当韩国年轻人手里捧着中国奶茶、看着中国短视频和古装剧，开着中国新能源电动车的时候，中国的软实力就已经深深的影响了他。
而当下的韩国正是如此，中国旅行、中国城市景观、“成为中国人”、“购买中国商品”等话题已经成为海外长短视频平台的流量密码，当这种事情成为一种潮流，中国的“软实力”就已经在悄无声息的改变和影响着包括韩国人在内的每一个外国人。
所以韩国货从中国市场淘汰，韩国人却从韩国蜂拥而至，这种现象并不奇怪。这是中国“软实力”的彰显，在世界各地这种现象都是非常普遍的。
例如，美国在政策上将中国电动汽车拒之门外，但是美国人民还是在用尽各种办法，从墨西哥获取中国汽车以规避美国政策上的禁令。
海外短视频平台上，中国话题早已成为流量密码
同样的事情也发生在台湾地区，张雪机车夺冠后，台湾民众比很多大陆民众都还要激动，因为台湾地区是全世界机车密度最大的地区，机车对于台湾民众来说就如同我们大陆民众家里的小轿车一般重要，但是民进党当局的政策却成了台湾民众与这款机车之间的鸿沟。
可以说，如今中国的“软实力”在国际社会中的影响力越来越大，这离不开无数的中国企业奔赴海外“开疆拓土”。也离不开中国高度发达的产供链体系，更离不开中国的高质量对外开放政策。
理解了中国“软实力”在国际社会中的变化，你就能够理解当前国际社会上所发生的许多事，为什么美欧要制裁中国？要给中国产品加关税？为什么日本急着拉帮结派，急着修宪扩军？为什么台当局急着对美军购，给美国送钱？这一切的一切其实都环环相扣。
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