7月中旬，江苏一位超市老板拍下的一条短视频冲上热榜。
视频中，他身后是一整面饮料货架。据他介绍，往年夏天碳酸饮料经常卖断货，今年却卖不动，连做活动免费送，都有顾客问能不能换成一瓶矿泉水。
40℃的高温，卖不动的冰汽水。
这个反差，足够扎眼。
卖不动了？
我本来是不太相信的，觉得多少有些夸张，直到昨天特意去超市转了一圈，现实情况确实出人意料。
碳酸饮料的货架上，商品摆放得整整齐齐，鲜有人驻足；反观旁边的矿泉水和茶饮货架空了大概有一半。好像一夜之间，大家的口味都变了。
这背后，究竟发生了什么？
仔细想想，这并非毫无征兆。这几年来，“控糖”这个概念像风一样，从原本小众的健身圈、模特圈，一路刮到了普通人的饭桌上。曾几何时，只有那些为了练出马甲线、控制体脂率的健身达人，才会对糖分斤斤计较。但如今，这股风潮已经演变成了一场全民健康运动。
这种变化是有层次的。
起初，人们只是被告知要少喝含糖饮料，于是超市里开始出现“低糖”版本；紧接着，这股风刮到了甜食区，奶茶店不得不推出“三分糖”甚至“零卡糖”选项；再后来，这种焦虑延伸到了水果摊，以前大家挑水果看甜不甜，现在有人买水果先查热量表，生怕糖分超标。
那些曾经在运动后必须来一瓶冰镇汽水“续命”的人，现在换成了电解质水或者是矿泉水。大家似乎突然醒悟了：流汗是为了健康，如果运动完灌下去的是一瓶糖水，那之前的汗岂不是白流了？
更深层次的原因，或许扎心又现实，这代人，真的到了不敢“造次”的年纪了。
看看如今的主力消费群体，80后、90后，最小的也已经奔三，最大的更是到了“知天命”的门槛。
这个群体，正如那句老话所说：“上有老，下有小”。中间是嗷嗷待哺的孩子，上面是日渐衰老的父母，自己成了家里的顶梁柱，不敢病、不敢停。年轻时那种拿命换钱或者及时行乐的洒脱，在体检报告的各项异常指标面前，在一次次熬夜后的心悸中，逐渐消磨殆尽。
这种变化甚至不仅限于中年人，更在下一代身上体现得淋漓尽致。现在的孩子，比大人还要“讲究”。
周末在小区电梯里，偶遇几个小朋友，本以为他们会讨论动画片，结果听到的却是“糖吃多了对牙不好”、“饮料不能多喝”。
当小朋友都开始把“控糖”挂在嘴边，当年轻一代的“成分党”越来越多，碳酸饮料的落寞，似乎就成了某种必然。
数据真相
最新的2026饮品行业数据，撕开了真相：
曾经霸占国内瓶装饮料50%市场份额的碳酸饮料，如今市场占比仅剩18.5%，首次被无糖茶饮全面反超。
2026年第二季度，线下商超含糖碳酸饮料销售额同比暴跌12.7%，部分门店销量直接腰斩，传统甜饮料整体销量大跌60%。
不少经销商囤积的数百箱碳酸饮料，出库量不足往年三成，库存周转周期从30天拉长至70天以上。
更扎心的是终端真实反馈：
现在顾客买饮料，口头禅统一变成了“糖多的不喝，不健康的不喝”。
大部分消费者直言传统甜饮料过于甜腻，更倾向于选择低糖、0脂、无添加的健康饮品。因为如今的80后、90后，开始承担多年高糖、高油饮食带来的压力；他们成为父母后，又决定了冰箱里放什么。
这一代父母未必人人严格控糖，但大多比上一代更习惯看配料表，也更注重孩子的身体健康。
稀缺年代，满足是一种照顾；过剩年代，克制同样是一种照顾。
这就是为什么汽水失去的，不只是某一次购买，更可能是家庭冰箱里的长期位置。
时代迭代
其实碳酸饮料遇冷，从来不是突发状况，而是一场漫长的迭代。
这一场迭代始于“去糖化”的艰难转身。在无糖1.0时代，各大品牌的核心策略还只是“替换甜味”：用阿斯巴甜、安赛蜜替代蔗糖，先解决“有没有糖”的问题，再陆续推出零度可乐、雪碧纤维+等产品，靠新口味吸引用户尝鲜。
而进入无糖2.0时代，行业的玩法升级：从单纯减糖进化为给碳酸饮料加功能，将产品价值从解渴降暑，延伸到了能给身体带来好处。
越来越多的消费者，愿意为添加了维生素、益生菌、植物提取物的碳酸产品买单，希望喝汽水的同时还能兼顾促消化、轻补水。功能性碳酸的市场空间，正在快速打开。当“快乐水”也开始追求养生，这届消费者终于实现了既要又要：既要气泡炸裂的爽感，又要无负担的身体轻盈。传统汽水若再不跟上这场变革，恐怕连最后的情怀滤镜也留不住了。
写在最后：今年夏天依旧燥热，只是我们的解暑方式，早已有了变化。
没有谁对谁错，也没有谁淘汰谁，只是时代变了，我们的需求也变了。
曾经一口冒泡的甜，治愈了童年；如今一杯清爽无负担的饮品，适配了成年人的自律。
那些慢慢淡出生活的东西，不是不好了，只是不再适合现在的我们了。
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