深圳是我国数字经济最活跃的城市之一，也是万亿级消费城市（社会消费品零售总额超过1万亿元）。当前，直播电商作为数字技术与商业消费融合的典型代表，已成为激发消费潜力、助推产业升级的重要力量。近日，《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026-2028年）》（以下简称《行动方案》）印发。
《行动方案》提出，深圳将力争到2028年，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地，直播电商销售额突破4000亿元。《行动方案》还围绕优化直播电商产业链条、推动直播电商国际化业务拓展、推动规范有序发展等多个方面部署重点任务。
推动提质增效，建成直播电商发展高地
据了解，2023年深圳就出台了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》，推动直播电商实现良好发展，产业生态不断完善。当前，腾讯视频号等直播平台快速发展，华为、荣耀、大疆等一批深圳品牌通过直播电商大力拓展线上消费市场。深圳还打造了智美汇志产业园、零一数科直播基地等一批各具特色的直播基地（园区），促进直播电商产业集聚发展。
本次印发的《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026-2028年）》提出了新的工作目标。深圳将力争到2028年，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地。直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元消费品牌超30个。
当前，直播电商赛道热度攀升，各地纷纷加码布局，深圳将发挥自身产业基础、科技创新、开放枢纽等综合优势，着力补短板、锻长板，推动直播电商高质量发展。
拓展国际化业务，打造跨境直播专业基地
据悉，对照“具有国际影响力的直播电商发展高地”目标，目前，深圳市直播电商发展仍存在头部主播和MCN机构影响力不足、专业人才缺口较大、产业集聚效应不强、跨境直播优势有待进一步发挥、企业合规意识需进一步提升等问题。为此，深圳出台《行动方案》，进一步推动直播电商从规模扩张向提质增效转变。《行动方案》围绕提质增效的核心目标，部署了五大方面、17项重点任务。
比如，在持续优化直播电商产业链条方面，深圳将着力培育领军直播电商平台，引进国内外知名平台区域总部或功能性机构；壮大MCN机构、供应链服务商等专业服务机构；支持传统商贸企业开辟直播渠道，打造线上线下融合消费场景；实施“直播电商品牌塑造工程”，助力优质制造品牌、网络零售品牌提升影响力，培育一批直播原生品牌。
在推动直播电商国际化业务拓展方面，深圳将依托自贸试验片区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，支持本地MCN机构与海外机构合作；鼓励创作适配海外文化的短视频、微短剧内容，带动中国品牌出海，创新文化交流与商品出口结合的新路径。
在推动规范有序发展方面，深圳将支持制定直播电商相关标准，加强产品质量、广告宣传、知识产权等合规指引；发挥行业协会自律作用，支持平台推广“品质直播间”认证，严厉打击虚假宣传、数据造假、偷逃税等违法行为，引导行业从流量驱动向品质驱动转变，营造公平诚信的市场环境。
采写：南都N视频记者 王睦广
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